Según nuestra experiencia, nada suscita tantas dudas por parte de los anunciantes en el proceso de configuración como la página de aterrizaje de alto tráfico.
como la Página de Aterrizaje de Alto Tráfico, o HTLP para abreviar.
Este «misterio» tiene un valor de rareza fuera del marketing de afiliación y también requiere un escenario de aplicación coherente dentro de la campaña: se utiliza cuando el seguimiento posterior a la visualización se implementa junto con un interruptor de seguimiento.
De forma muy sencilla, los interruptores de seguimiento activan determinados scripts o etiquetas en función del origen de un usuario. Por ejemplo, si un usuario entra en la tienda a través del clic de un afiliado, el conmutador activará el seguimiento del afiliado en el proceso de pedido utilizando esta información. Si el clic vino a través de Google Adwords, sólo se activa la etiqueta de conversión de Adwords correspondiente. Si intervienen varios canales de pago, se suele aplicar la lógica de que el último canal se lleve el premio. Este principio funciona bien siempre que haya habido un clic.
Pero, ¿qué ocurre si no ha habido ningún clic, como ocurre en el entorno de la posverdad?
En las campañas de retargeting y display a través del marketing de afiliación, el seguimiento a través de la post-vista es una práctica habitual. En este caso, se rastrean las ventas cuyo contacto con el afiliado no se produjo a través de un clic, sino a través de una «vista». Esto no es un reto para el seguimiento de las redes de afiliados, pero sí para el interruptor de seguimiento. Debido a la falta de clic, el interruptor no tenía la posibilidad de marcar el origen del usuario.
Si el pedido se completa ahora, el contacto con el afiliado se trata como si nunca hubiera tenido lugar.
Aquí es donde entra en juego el HTLP.
El HTLP sirve para asegurar el contacto entre el interruptor de seguimiento y el usuario en el entorno de la vista. Para ello, el HTLP se carga de forma invisible en segundo plano cada vez que se muestra un anuncio después de su visualización y permite al conmutador conocer al usuario. En teoría, cada página de una tienda online podría funcionar como un HTLP siempre que contenga el script del interruptor de seguimiento.
Sin embargo, la denominación «Página de aterrizaje de alto tráfico» ya lo sugiere: para el servidor de la tienda web, esto significaría una enorme carga de tráfico.
Todos los textos, imágenes, guiones, diseños, etc. se cargarían con cada llamada. Con varias decenas, si no cientos, de miles de visualizaciones al día, esto adquiriría rápidamente unas proporciones que podrían poner de rodillas a toda la tienda.
Para hacer frente a este «alto tráfico», se suele crear una página vacía de contenido que no contiene nada más que el script de conmutación. Las etiquetas contenedoras de las redes de afiliados tampoco tienen cabida en el HTLP.
Como se mencionó al principio, el escenario de aplicación es muy específico. Pero eso no significa que sea raro o complicado al mismo tiempo.
La próxima semana descubrirá por qué todos los anunciantes deberían utilizar también un interruptor de seguimiento independientemente de Post-View.
¿Cree que a su seguimiento le vendría bien una inspección?
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