La nueva versión del sistema operativo de Apple aporta importantes novedades.
características con él. Entre otras cosas, Apple da a los propietarios de su iPhone un control total sobre
control total sobre el seguimiento de la publicidad para ciertas aplicaciones por primera vez. La actualización está disponible para todos los que tengan un iPhone 6S o más reciente (dispositivos de Apple lanzados después de 2015).
¿Qué es la transparencia del seguimiento de las aplicaciones y cómo funciona?
A través de «Transparencia», los usuarios de Apple pueden ahora elegir si una aplicación está autorizada a registrar las actividades a través del seguimiento y si los datos recogidos pueden ser utilizados para la publicidad dirigida. Ahora también es posible oponerse a la transmisión de información a terceros.
Como tu dispositivo sabe mucho de ti y de tu vida, las aplicaciones a partir de iOS 14.5 deben pedir permiso. Si una aplicación quiere rastrear los datos relacionados con el usuario, ahora puedes hacer clic en «Permitir» o «Denegar el seguimiento». Si se deniega, la aplicación no puede acceder a su ID de publicidad, que suele utilizarse para el seguimiento. Esto también impide el acceso a la identificación del dispositivo, como la dirección de correo electrónico. En la pestaña de Ajustes / Privacidad, ahora se puede desactivar o activar el seguimiento de las aplicaciones en el iPhone.
¿Qué impacto tiene «ATT» en la industria publicitaria?
Aunque la prohibición de rastreo de Apple ha tenido una respuesta positiva por parte de los usuarios, la industria publicitaria se resiste a las innovaciones. Según un estudio de la empresa de investigación de mercados Flurry, sólo el 12% en todo el mundo ha aceptado el uso de sus datos. En EE.UU. es incluso sólo el 4%. Aunque Apple promociona el «ATT» como un gran paso hacia la protección de datos, ocho asociaciones publicitarias de Alemania han presentado una denuncia directa ante la Oficina Federal de la Competencia. Apple abusaría de su posición en el mercado y violaría la ley antimonopolio, ya que sus propios servicios de publicidad se librarían de los cambios y la propia Apple también recogería cantidades masivas de datos de los usuarios.
Google con Android también está planeando cambios:
La novedad será un panel de control que proporcionará una visión única de tu configuración de permisos, así como del acceso a los datos, la frecuencia y las aplicaciones. También será posible revocar los permisos directamente desde el panel de control.
Lo que no hay en Android 12 es nada parecido al «ATT» de Apple. La actualización lo mantiene a una distancia segura de los anuncios. Google sólo ofrece una opción para inhabilitar el seguimiento de anuncios. Además, hay un botón en la configuración para desactivar la personalización de los anuncios. Esto indica a las aplicaciones que no deben utilizar los identificadores de anuncios para crear «anuncios basados en intereses».
iOS 14.5 fue lanzado por Apple el 26 de abril de 2021. Hasta ahora, cerca del 90% de los usuarios de Apple han actualizado su sistema. Los cambios que esto supondrá para la industria y la economía de la publicidad siguen siendo apasionantes.
