La nouvelle version du système d’exploitation d’Apple apporte d’importantes nouvelles fonctionnalités.
avec elle. Entre autres choses, Apple donne à ses propriétaires d’iPhone un contrôle total sur
le contrôle total du suivi des publicités pour certaines applications, pour la première fois. La mise à jour est disponible pour tous ceux qui possèdent un iPhone 6S ou plus récent (appareils Apple sortis après 2015).
Qu’est-ce que la transparence du suivi des applications et comment fonctionne-t-elle ?
Grâce à la fonction « Transparence », les utilisateurs d’Apple peuvent désormais choisir si une application est autorisée à enregistrer des activités via le suivi et si les données collectées peuvent être utilisées pour des publicités ciblées. Il est également possible de s’opposer à la transmission d’informations à des tiers.
Comme votre appareil en sait beaucoup sur vous et votre vie, les applications à partir de la version 14.5 d’iOS doivent désormais vous demander la permission. Si une application souhaite suivre les données relatives à l’utilisateur, vous pouvez désormais cliquer sur « Autoriser » ou « Refuser le suivi ». En cas de refus, l’application ne peut pas accéder à son identifiant publicitaire, qui est souvent utilisé pour le suivi. Cela empêche également l’accès à l’identification de l’appareil, comme l’adresse électronique. Sous l’onglet Réglages / Confidentialité, le suivi sur l’iPhone peut désormais être désactivé ou activé pour les applications.
Quel est l’impact d' »ATT » sur le secteur de la publicité ?
Bien que les utilisateurs aient réagi positivement à l’interdiction du pistage par Apple, le secteur de la publicité résiste aux innovations. Selon une étude de la société d’études de marché Flurry, seuls 12 % des personnes dans le monde ont accepté l’utilisation de leurs données. Aux États-Unis, il n’est même que de 4 %. Bien qu’Apple présente l' »ATT » comme un grand pas vers la protection des données, huit associations publicitaires allemandes ont déposé une plainte directe auprès de l’Office fédéral des cartels. Apple abuserait de sa position sur le marché et violerait la législation antitrust, puisque ses propres services publicitaires seraient épargnés par les changements et qu’Apple elle-même collecterait également des quantités massives de données sur les utilisateurs.
Google, avec Android, prévoit également des changements :
La nouveauté sera un tableau de bord offrant une vue unique de vos paramètres d’autorisation ainsi que de l’accès aux données, à quelle fréquence et avec quelles applications. Il sera également possible de révoquer des autorisations directement à partir du tableau de bord.
Ce qui n’est pas dans Android 12, c’est tout ce qui ressemble à l' »ATT » d’Apple. La mise à jour permet de se tenir à distance des publicités. Google propose uniquement une option permettant de désactiver le suivi des annonces. En outre, il existe un bouton dans les paramètres pour désactiver la personnalisation des annonces. Elle indique aux applications de ne pas utiliser les identifiants publicitaires pour créer des « publicités basées sur les intérêts ».
iOS 14.5 a été publié par Apple le 26 avril 2021. Jusqu’à présent, environ 90 % de tous les utilisateurs d’Apple ont mis à jour leur système. Les changements qui en découleront pour le secteur de la publicité et l’économie restent passionnants.
