D’après notre expérience, rien ne soulève autant de questions de la part des annonceurs dans le processus de mise en place que la page de destination à fort trafic.
la High Traffic Landing Page, ou HTLP en abrégé.
Ce » mystère » a une valeur de rareté en dehors du marketing d’affiliation et nécessite également un scénario d’application cohérent au sein de la campagne : il est utilisé lorsque le suivi post-view est mis en œuvre conjointement avec un commutateur de suivi.
En résumé, les commutateurs de suivi déclenchent certains scripts ou balises en fonction de l’origine de l’utilisateur. Par exemple, si un utilisateur entre dans la boutique par le biais du clic d’un affilié, le commutateur déclenchera le suivi des affiliés dans le processus de commande en utilisant ces informations. Si le clic provient de Google Adwords, seule la balise de conversion Adwords correspondante est déclenchée. Si plusieurs chaînes payantes sont impliquées, la logique veut généralement que la dernière chaîne obtienne le prix. Ce principe fonctionne bien tant qu’il y a eu un clic.
Mais que se passe-t-il s’il n’y a pas eu de clic, comme c’est le cas dans l’environnement post-view ?
Dans les campagnes de reciblage et d’affichage via le marketing d’affiliation, le suivi par post-view est une pratique courante. Dans ce cas, on suit les ventes dont le contact avec l’affilié ne s’est pas fait par un clic, mais par une « vue ». Ce n’est pas un défi pour le suivi des réseaux d’affiliés, mais c’en est un pour l’interrupteur de suivi. En raison de l’absence de clic, l’interrupteur n’avait pas la possibilité de marquer l’origine de l’utilisateur.
Si la commande est maintenant terminée, le contact avec l’affilié est traité comme s’il n’avait jamais eu lieu !
C’est là que le HTLP entre en jeu.
La HTLP a pour but d’assurer le contact entre la commande de suivi et l’utilisateur dans l’environnement visuel. À cette fin, le HTLP est chargé de manière invisible en arrière-plan à chaque fois qu’une publicité post-view est affichée et permet au commutateur d’apprendre à connaître l’utilisateur. En théorie, chaque page d’une boutique en ligne peut fonctionner comme un HTLP, à condition qu’elle contienne le script du commutateur de suivi.
Cependant, la désignation « High Traffic Landing Page » le suggère déjà : pour le serveur de la boutique en ligne, cela signifie une charge de trafic énorme.
Tous les textes, images, scripts, designs, etc. seraient chargés à chaque appel. Avec plusieurs dizaines, voire centaines de milliers d’affichages par jour, cela prendrait rapidement des proportions qui pourraient mettre à genoux tout le magasin.
Pour faire face à ce « trafic élevé », on crée généralement une page vide de contenu qui ne contient rien d’autre que le script de commutation. Les balises de conteneur des réseaux d’affiliation n’ont pas non plus leur place sur le HTLP.
Comme mentionné au début, le scénario d’application est très spécifique. Mais cela ne signifie pas qu’elle soit rare ou compliquée à la fois.
La semaine prochaine, vous découvrirez pourquoi chaque annonceur devrait également utiliser un commutateur de suivi indépendamment de Post-View.
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