Z naszego doświadczenia wynika, że nic nie wywołuje tylu pytań ze strony
reklamodawców w procesie konfiguracji, co strona docelowa o dużym ruchu.
jako High Traffic Landing Page, lub HTLP w skrócie.
Ta „tajemnica” ma wartość rzadkości poza marketingiem afiliacyjnym, a także wymaga spójnego scenariusza zastosowania w ramach kampanii: jest używana, gdy śledzenie post-view jest wdrażane w połączeniu z przełącznikiem śledzenia.
Bardzo prosto mówiąc, przełączniki śledzące uruchamiają pewne skrypty lub tagi w oparciu o pochodzenie użytkownika. Na przykład, jeśli użytkownik wejdzie do sklepu poprzez kliknięcie partnera, przełącznik uruchomi śledzenie partnera w procesie zamówienia, wykorzystując te informacje. Jeśli kliknięcie nastąpiło za pośrednictwem Google Adwords, wyzwalany jest tylko odpowiedni tag konwersji Adwords. Jeśli w grę wchodzi kilka płatnych kanałów, zwykle stosuje się logikę, że ostatni kanał otrzymuje nagrodę. Zasada ta działa dobrze, o ile nastąpiło kliknięcie.
Ale co się dzieje, jeśli nie było żadnego kliknięcia, jak to ma miejsce w środowisku post-view?
W kampaniach retargetingowych i displayowych poprzez marketing afiliacyjny, śledzenie poprzez post-view jest powszechną praktyką. Tutaj śledzona jest sprzedaż, w przypadku której kontakt z partnerem nie nastąpił poprzez kliknięcie, ale poprzez „obejrzenie”. Nie jest to wyzwanie dla śledzenia sieci afiliacyjnych, ale jest to dla przełącznika śledzenia. Ze względu na brak kliknięcia, przełącznik nie miał możliwości oznaczenia pochodzenia użytkownika.
Jeśli zamówienie zostanie teraz zrealizowane, kontakt z partnerem jest traktowany tak, jakby nigdy nie miał miejsca!
To właśnie tutaj HTLP wchodzi do gry.
HTLP służy do zapewnienia kontaktu między przełącznikiem śledzącym a użytkownikiem w otoczeniu widoku. W tym celu HTLP jest ładowany w sposób niewidoczny w tle za każdym razem, gdy wyświetlana jest reklama post-view i umożliwia przełącznikowi poznanie użytkownika. Teoretycznie każda strona sklepu internetowego może funkcjonować jako HTLP, o ile zawiera skrypt przełącznika śledzącego.
Jednak nazwa „High Traffic Landing Page” już to sugeruje: dla serwera sklepu internetowego oznaczałoby to ogromne obciążenie ruchem.
Wszystkie teksty, obrazy, skrypty, projekty itp. byłyby ładowane przy każdym wywołaniu. Przy kilkudziesięciu, jeśli nie kilkuset tysiącach wyświetleń dziennie, szybko nabrałoby to rozmiarów, które mogłyby rzucić cały sklep na kolana.
Aby poradzić sobie z tym „dużym ruchem”, zazwyczaj tworzona jest strona content-empty, która nie zawiera nic poza skryptem przełączającym. Wszelkie znaczniki kontenera z sieci afiliacyjnych również nie mają miejsca na HTLP.
Jak wspomniano na początku, scenariusz aplikacji jest bardzo specyficzny. Ale to nie znaczy, że jest to rzadkie i skomplikowane w tym samym czasie.
W przyszłym tygodniu dowiesz się, dlaczego każdy reklamodawca powinien używać przełącznika śledzącego również niezależnie od Post-View.
Czy uważasz, że Twoja trasa mogłaby zostać poddana inspekcji?
Będziemy szczęśliwi mogąc Cię wesprzeć! Zadzwoń do nas lub wyślij nam e-mail, aby uzyskać niezobowiązującą wstępną analizę.
