Nowa wersja systemu operacyjnego Apple wnosi ważne nowe funkcje.
cechy z nim związane. Między innymi, Apple daje właścicielom iPhone’ów pełną kontrolę nad
po raz pierwszy pełną kontrolę nad śledzeniem reklam w niektórych aplikacjach. Aktualizacja jest dostępna dla wszystkich, którzy posiadają iPhone’a 6S lub nowszego (urządzenia Apple wydane po 2015 roku).
Co to jest App Tracking Transparency i jak to działa?
Dzięki funkcji „Przejrzystość” użytkownicy Apple mogą teraz wybrać, czy dana aplikacja może rejestrować aktywność poprzez śledzenie i czy zebrane dane mogą być wykorzystywane do reklam ukierunkowanych. Obecnie możliwe jest również sprzeciwienie się przekazywaniu informacji stronom trzecim.
Ponieważ Twoje urządzenie wie bardzo dużo o Tobie i Twoim życiu, aplikacje od iOS 14.5 muszą teraz pytać o zgodę. Jeśli aplikacja chce śledzić dane związane z użytkownikiem, możesz teraz kliknąć na „Zezwól” lub „Odmów śledzenia”. W przypadku odmowy, aplikacja nie może uzyskać dostępu do swojego identyfikatora reklamowego, który jest często używany do śledzenia. Odmawia to również dostępu do danych identyfikacyjnych urządzenia, takich jak adres e-mail. W zakładce Ustawienia / Prywatność, śledzenie na iPhone może być teraz wyłączone lub aktywowane dla aplikacji.
Jaki wpływ ma „ATT” na branżę reklamową?
Chociaż nie było pozytywnej odpowiedzi od użytkowników do Apple zakaz śledzenia, przemysł reklamowy jest opór innowacji. Według badania przeprowadzonego przez firmę Flurry zajmującą się badaniem rynku, tylko 12% osób na całym świecie zgodziło się na wykorzystanie ich danych. W USA jest to nawet tylko 4%. Chociaż Apple touts „ATT” jako duży krok w kierunku ochrony danych, osiem stowarzyszeń reklamowych z Niemiec złożył bezpośrednią skargę do Federalnego Urzędu Kartelowego. Apple nadużyłoby swojej pozycji rynkowej i naruszyłoby prawo antymonopolowe, ponieważ jego własne usługi reklamowe zostałyby oszczędzone przed zmianami, a samo Apple również gromadziłoby ogromne ilości danych o użytkownikach.
Google z systemem Android również planuje zmiany:
Nowością będzie pulpit nawigacyjny, który zapewnia pojedynczy widok ustawień uprawnień, a także dostęp do danych, jak często i z jakimi aplikacjami. Możliwe będzie również odbieranie uprawnień bezpośrednio z dashboardu.
To, czego nie ma w Androidzie 12, to nic, co przypominałoby „ATT” Apple’a. Aktualizacja utrzymuje go w bezpiecznej odległości od reklam. Google oferuje jedynie opcję wyłączenia śledzenia reklam. Ponadto w ustawieniach znajduje się przycisk umożliwiający wyłączenie personalizacji reklam. To mówi aplikacjom, aby nie używały identyfikatorów reklam do tworzenia „reklam opartych na zainteresowaniach”.
iOS 14.5 został wydany przez Apple 26 kwietnia 2021 roku. Do tej pory około 90% wszystkich użytkowników Apple zaktualizowało swój system. Jakie dalsze zmiany przyniesie to dla branży reklamowej i gospodarki pozostaje ekscytujące.
*** Przetłumacz z Tłumaczem DeepL (wersja darmowa). ***
